文 ｜ 阑夕

昨天连麦聊的话题，是在AI除外，互联网还在发生哪些变化。

亦然临时攒的局，启事是庄明浩在作念他的年度论说时，共享了一组很有敬爱的国内数据：

- 短剧市集收入超越了电影票房；

- 小游戏的投放规模超越了手游；

- 直播打赏（不包含电商）的活水超越了游戏；

这三个反直观的「超越」，都是恰在本年悄然发生的，是以咱们在思，在AI过于炫想法这一年来，是不是还有一些大家没怎样属意到的行业变化，可以拿出来梳理一下，火伞高张的时候天然看不到星星，但不代表它们莫得在醒目。

主握东说念主照例是潘乱，嘉宾是作念投资的庄明浩、作念投放的陶凤雅、还有作念什么的我。

先说短剧，这个玩意的感知实在太强了，很像几年前的直播带货，问即是没东说念主说我方在直播间买过东西，但谁都知说念那几个大主播的名字和故事，社会化的外溢成果很泄露。

短剧本年差未几干了500亿东说念主民币的产值出来，电影票房不出不测的话会落在450亿傍边，虽然这个反超跟电影行业本人的不景气也高度相干，但研讨到短剧的起量其实也就这几年的事，增速实在太夸张了。

致使搞得长视频/流媒体有点玩不下去了，腾讯视频的雇主本年出来说平台买版权要承担风险太高了，敕令制片商一皆共担，然后爱奇艺那儿则是下了「打不外就加入」的决策，把极速版作念成了短剧专供，还要用会员制的分账体系给短剧另辟创收路线。

潘乱22年就跟快手短剧业务线的同学一皆录过播客，不少话题都在自后被一一证据，最近也发现存些大厂的用增追究东说念主把短剧当成拉新技能，在传统增长步伐论皆备失效——或者说太贵——的时候，干脆把预算拿去买短剧，把用户劝诱过来后再去作念好留存。

短剧的交易逻辑还在变，若是只看媒体报说念，会有时代上的滞后性，比如当今劈头盖脸的标题主要还停留在充值解锁的层面，但其实拿免用度户去洗用户的操作也差未几成型了，红果短剧基本上复制了番茄演义对网文行业作念的事情。

凤雅在投放一线的体感愈加径直，免费短剧的投流当今仍是超越了50%，也即是有一半以上的彭胀用度，并不是为了劝服用户掏钱看剧，而是把用户运送到新的平台去，创造弥远圈养的契机，红果本年的月活仍是破了5000万，况兼东说念主均消费时长比爱优腾都高。

短剧的火爆俺去也影院，可以延展出一个子命题，那即是它激活了中老年互联网用户的消费大盘乃至存在感，我看有记者写得娓娓而谈的，什么勤俭了一辈子的爸妈启动为短剧费钱大手大脚起来了，这其实可以看作主说念主口结构调度的信号。

我可以补充一个数据，天然数据是抽样的，恐怕有全量的代表性，仅供参考：

京东站内60岁以上的用户订单量增长（2024年1-9月相较2019年同期）是超越30岁以下年青用户的，同期在买保健品养生这个细分品类里，年青东说念主的消费反而比老年东说念主高⋯⋯

朝气隆盛的老年东说念主，死气千里千里的年青东说念主，这画面感一下子就出来了，对分手。

你们也可以凝视最近越来越多的互联网公司雇主在谈适老化，这不是因为他们短暂说念德指数爆表启动「老吾老以及东说念主之老」起来了啊，而是在为最有经济价值的那一代东说念主的恶臭作念准备。

60后、70后、80后这3个代际加起来占了中国一半的东说念主口比重，佩戴的社会金钱占比只会更高，当他们仍是/慢慢老去，势必刺激供给端的定向分娩，刻薄总裁爱上清洁工式的短剧仅仅一个轻细却浮于最前边的小水破辛勤。

小游戏的情况跟短剧有点像，即是地点一派大好归一派大好，但敌手的襄助也很重要，游戏行业本年的全体领略拉垮了，相比起来，小游戏就柔润太多。

最终的论说会在年底的游戏产业年会上出来，但前3个季度的数据仍是大差不差了，瞻望本年会免强和客岁握平，这照旧在有「黑神话：悟空」硬拉了2个百分点的条款下才竣事的，市集竞争仍是是一台绞肉机了，卷到这个份上，成本和产能的出清也就不料外了。

本年齿首，微信小游戏的月活就仍是有7.5亿了，超越了手游App的月活总量，到了下半年，小游戏的买量日耗也超越了手游，成了告白平台们最大的金主。

凭证明浩的说法，短剧加上小游戏这一波，让中国最大的两个流量池启动了「联袂闷声发大财」的互通策画，抖音买通了对微信小要领端口的投放跳转，相称本旨快速的让支付量跑了起来。

是以你们看什么微信淘宝互通之类的新闻喊得响亮，本体上照旧处事于姿态传播，果真影响力雄壮的互通，两家平台愿意气都不吭一声，缄默的把事儿就给作念了，根柢不思让东说念主来规划息争读，一切阻误赢利的责任，都是冗余。

再看微信适配鸿蒙的迟滞进度，以及传奇中的华为在分红决策上作念出了大量贪污——我看在华为那儿的社群里把这笔账当成「丧权辱国」给咬牙记下了——这诠释微信对于小要领那套内轮回生态有着极高的信心和期待，有点在平台里再造一个平台的敬爱。

再说直播打赏超越游戏活水——唉，这是怎样了，我游戏行业什么时候受过这气啊，被这样拿来拉踩——其实即是3000亿横盘在那不涨了，其他还在涨的行业就都能上来摸一摸。

不外直播打赏能不成过3000亿，明浩也不成完全笃定，因为最粗的那根撑握在抖音，而抖音的数据是不公布的，只可靠第三方去推算，快手没什么变化，斗鱼虎牙花椒陌陌这些都在跌，全被抖音给虹吸走了，是以乐不雅的估测是，因为本年有些新的花样被引进直播了，是以只消抖音粗略包袱20%的增长，就能带着市集产值冲破3000亿大关。

除了这三个「预设」的变化除外，连麦经过里也相比碎屑的聊了一些可能值得见微知类的变化，我也略微作念些整理：

- 抖音对国内各大景区的门票销售孝顺，仍是高于携程或是好意思团这样的OTA平台；

- 拼好饭的单量本年占到了好意思团外卖的10%，按照外卖界的拼多多定位，这个比重当今来看不是太高而是太低了；

- 快手4亿日活，东说念主均日消费130分钟以上，仍是是中国第三大内容平台了；

- Google在好意思国的告白份额瞻望来岁会第一次掉到50%以下，全天下大厂都思把搜索重作念一遍；

- 蚂蚁收购了好医师，互联网医疗的手脚庸俗，这个也跟上头说的老龄化和金钱结合关系；

- 知乎当今是中国最大的付费短篇演义分发平台，「上知乎共享你刚编的故事」被正经八百的作念成了一门生意，好吧，这原本就不是一个很大的市集，但短剧的发祥端其实就在这里，知乎完好错过了眼皮下面的大几百亿产值；

临了，虽然连麦的主题是聊AI除外的变化，但不知说念为什么，照旧又绕到AI上聊了不少内容，什么鬼打墙。

明浩有个让东说念主有目共赏的梗——推选你们去预定他的年终PPT——说的是Kimi智谱百川啥的，属于罪状的AI四小龙，真实的AI四小龙是机器之心、智东西、新智元、卡兹克⋯⋯

[允悲]

如实，在AI产物一个比一个能亏钱的时候，AI博主的刊例价一个比一个亮眼，明浩我方投的酬酢产物也有买量，适度本年发现价钱被AI公司给抬了好多起来，既惊骇，也不睬解，酬酢产物的获客都是洗了好多轮的了，怎样AI公司连这里的量都不放过呢，惟一的解释即是它们仍是不care留存了，只消解说我方能把水量拉高，它的存在价值才站得住。

不择技能的投，投出来的适度是本年国内AI产物的日均时长榜，最高的是7分钟⋯⋯

我再补充一个内容端的数据，亦然我看来的，有东说念主统计了B站肩头部UP主的商单报价，再除以他们的粉丝数目，得出了单元粉丝的交易价值，平均下来深广都在0.1傍边，只消AI这个品类是冒头的，能到0.2-0.4傍边，不敢断言「东说念主傻钱多速来」，但有东说念主提前吃肉喝汤，是一定的。

另外即是AI对熟悉业务的翻新，本年倒是有一些可以的案例，比如潘乱一直评价很高的百度文库，靠AI拉动升值业务之后仍是作念到了20多亿的年收入，和WPS差未几，但净利润是WPS的2倍，百度开大会，文库的追究东说念主发言排序都要比文心一言更靠前。

我这边聊过许屡次阿里旗下夸克的第二春，亦然访佛的旅途，老树新芽，可以径直从存量用户那里去拿答复，比从零启动培养心智要莽撞许多。

包括烈烈轰轰的在线磨真金不怕火，你们去看几家上市公司这一年来的财报，可以看到浑朴成本降得很猛，然后利润增速远高于收入增速，皆备是靠AI作念了平替，是的，在线磨真金不怕火行业正在堤防翼翼的回过气来，潘乱和一些从业者聊过，对方多是严慎乐不雅的表态：「轻舟已过万重锤」，啊，分手，是万重山。

嗯，即是这样，这周末还要和潘乱录一期对于小红书的播客，可以预报一下，话题会很有「活力」俺去也影院，互联网江湖的暗流，从来莫得静下来过。