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降温潮来袭，寰球崇拜进入过冬口头。

作为过冬必备装备，跟着原料价钱高涨及品牌高端化发展政策，本年羽绒服价钱不绝走高，在阛阓里逛一圈，充绒量高的羽绒服基本要2000元以上，“月薪两万，买不起XX”的行列里，又多了一个羽绒服。

真谛的是，“羽绒冲锋衣”成为今冬备受追捧的穿搭单品。

在成本市场，鼻祖鸟、北面、哥伦比亚、凯乐石、骆驼、探路者、伯希和、安踏、迪卡侬、海澜之家等品牌纷纷推出冬日款冲锋衣，攫取奢华者和市场；在奢华端，羽绒冲锋衣热度不绝高涨，在小红书上，“冲锋衣”相干词条下的相干商品有136万+件，其中羽绒冲锋衣推选相干条记多达11万+篇，三合一羽绒服推选相干条记也有8万+篇。

那么，冲锋衣为什么能将手伸进羽绒服的饭碗，冲锋衣将来发展的趋势走该奈何?

羽绒服的中间地带

打工东说念主，年年都在吐槽买不起“羽绒服”。

往前几年，一千傍边就能买一件波司登，当今莫得两三千，基本带不走当季的中高端家具。尤其在经济增长趋于安定、奢华者捂紧口袋确当下，买不起羽绒服的感知愈加激烈。

不外从通盘羽绒服行业来看，羽绒服呈现出价钱南北极化的趋势。

一方面，羽绒服巨头的高端化斗争愈演愈烈，“奢华左迁”似乎失效了。从数据上看，奢华者对中高端羽绒服的需求依旧蓬勃。

天猫双十一数据深入，中高端羽绒服品牌在“双十一”时期集体爆发，千元以上的羽绒服成交同比昨年增长了30%，其中主打1500—3000元价钱带的高梵成交破亿元，初次踏进天猫衣饰销售榜单前十，波司登双11时期销售额达到15亿元。

波司登发布的中期功绩也在印证这一步地。2024/25上半财年，波司登已毕收入约88.04亿元，同比增长17.8%；净利润11.3亿元，同比增长23%，创中期历史新高。

羽绒服加价的原因，大约能归结为三个关节点，“鸭周期”导致的原材料加价、新国标法普及了行业门槛，以及市场机制倒逼下，品牌方加大了对研发与营销的干预。

加价本无可厚非，但通过“纵容加价来突显高端”就莫得劝服力了。以波司登为例，公开数据深入，2017年，波司登羽绒服的吊牌均价督察在1000元傍边；到2021年，这一数字已攀升至1800元，涨幅高达80%。

涨势过快，导致奢华者对其产生了“高价不高端”刻板印象。天猫旗舰店，谷爱凌代言的中国南北极测验同款极寒羽绒服，售价6999元，销量不及百件，相干于加拿大鹅同价位家具，销量差距较大。

另一方面，500元以下的羽绒服，借助电商平台卖的“申明鹊起”。双十一时期，主打廉价策略的鸭鸭、雪中飞销售均已毕过亿；抖音电商羽绒服类目大盘数据深入，近60天羽绒服销售额为25亿~50亿，均价在265.74元。

但极致的廉价意味着对成本的极致压缩，有不少羽绒服商家铤而走险白丝足交，用飞丝、鸡毛、不解开始的填充物冒充羽绒，导致#你的孩子可能正在穿这些劣质羽绒服##羽绒服吊牌标70%绒骨子含量为0#等等负面信息经常登上热搜。

传播效应的重叠下，奢华者对廉价羽绒服越来越不信任，还兴起一波“本年冬天别买羽绒服”的接头。

不外，在高价羽绒服与廉价羽绒服的中间地带，兼具功能性与性价比的冲锋衣连忙崛起，填补了价钱空间，并掀翻了一股新穿衣潮水。

据京东息争魔镜发布的《2024年秋冬衣饰潮水趋势白皮书》深入，冲锋衣品类的中枢价钱段在300-800元，1300元以上的高端家具增长后劲宏大。在功能方面，高技术面料与工艺的诈欺使冲锋衣在防水、透气、耐磨等方面默契出色，用户支付家具功能溢价的意愿强，尤其是融入GORE-TEX、石墨烯等科技材料的家具销售同比翻倍。

以双十二时期为例，天猫旗舰店深入，探路者三合一冲锋衣（含可拆卸鹅绒内胆）售价1280元，优惠后为983元；伯希和三合一冲锋衣（含羽绒内胆+持绒内胆）优惠前1059元，优惠后为732元；蕉内羽绒组合款（冲锋衣+内胆）售价为858元，优惠后为739元。

相较于动辄1500元起步的中高端羽绒服，可御寒、可防风、可拆卸的冲锋衣，显然抵奢华者更友好。

谁在为冲锋衣买单？

冲锋衣早也曾不仅是功能性外衣，更是“男东说念主最佳的医好意思”。

魔镜数据深入，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台销售额突破100亿元。另据国信证券研报，在悉数开通户外品类中，冲锋衣的增长断崖滥觞卓绝40%。

那么，究竟是谁在为冲锋衣买单？

从价值需求来看，跟着户外风盛行，以鼻祖鸟为代表的冲锋衣品牌，成为城市大佬们的身份标签。

中产有三宝，lulu、拉夫、鼻祖鸟。在鼻祖鸟与中产三件套绑定之前，它更像是一个理科生，在面料凹凸功夫，一稔场景主要针对复杂多变的天气、环境乃至探险行为。

据调研深入，三分之二的东说念主一稔冲锋衣的场景是平素稳定，而不是竟然户外。跟着户外开通从小众走向了大众，鼻祖鸟一个猛子扎进潮水圈的红心，获胜站在冲锋衣贱视链尖端。

在前锋圈，鼻祖鸟予以了大佬们前锋审判的豁免权，一件修饰体态又精情愫饱和的鼻祖鸟冲锋衣，足以支吾从上班穿到商务社交的一切地点。

与此同期，鼻祖鸟既不像挥霍过于显富，又具备一定的身价能无声地深入身份的特色，为城市大佬们带来了圈层招供感。不错说，聘用鼻祖鸟，就意味着对审好意思、奢华才略和阶层属性的多重细则。

从一稔场景来看，冲锋衣可适用季节跨度大，适用敬重质价比的“城市冲锋党”。打工东说念主阿韦说：“本年武汉秋天很长，好在一件三合一冲锋衣能让我从秋天穿到冬天，昨天降温，今天就把冲锋衣的羽绒内胆弄上了，极度精真金不怕火。”

阿韦是“城市冲锋党”的代表，关于他们而言，奢华关键的真谛在于“对我方灵验”，家具的实辛劳能需要委果处事于生计骨子需求。

秋天穿冲锋衣上班抗风，也无用惦记出乎不测的雨雪天气或忘了带伞，冬天冲锋衣的“三层穿衣法”，不仅守住了冬天的御寒底线，还附加了防风、防水等功能，堪称好意思学与实用并存的文静单品。

从性价比来看，均价在1000元以下的羽绒冲锋衣，还冲破了城市壁垒，成为了县城贵妇们的心头好。

冲锋衣和羽绒服共性在于御寒，但最大的别离冲锋衣多了一重“抗风”的功能。关于在县城生计的贵妇们来说，她们最常用的交通器具即是电瓶车，骑着电动车下下层、接孩子、买菜等等。具备“抗风、结子、耐穿、御寒”功能的冲锋衣，仿佛成了电动车指定配件，不成或缺。

因此，以骆驼为代表，把平替和性价比玩到极致的冲锋衣品牌，获胜成为撑起这股流行趋势的中坚力量，出当今县城贵妇的各个生计场景。

冲锋衣进入混战时间

有需求就会有市场，有市场就有机遇与挑战。

跟着成本入局，冲锋衣进入了混战时间。现时，除了站在金字塔尖的鼻祖鸟外，骆驼、探路者、凯乐石、安踏和李宁等户外开通品牌率先入局，牧高笛、七匹狼、海澜之家、蕉下、蕉内等新奢华品牌紧随自后，就连波司登、鸭鸭等传统羽绒服品牌也把冲锋衣看成品牌的第二增长弧线。

有网友戏称：大街上的鸟和骆驼，比动物园里的还多。（鸟指鼻祖鸟、骆驼指骆驼品牌）

诸神混战时间，若思要解围并非易事，将来竞争将聚焦在家具力和营销力之上。

其一，面料科技之争。不管是羽绒服如故冲锋衣，动辄上千元一件的衣服，滥觞是要在家具上立住的，关于冲锋衣来说，即是面料科技和缝制时候。

比如，鼻祖鸟摄取的是防水面料Gore-tex，成本平直四位数起步，再加上鼻祖鸟出色的剪裁和压胶工艺，让衣服历久耐用，一件衣服一般穿5年至8年，不少鸟粉们以为“贵有所值”，以致认为鼻祖鸟的性价比很高。

好在国家具牌接踵研发并推出了自研面料。安踏推放洋内首款自主研发高性能防水透湿材料，定名为“安踏膜”，诈欺在风暴甲冲锋衣上；361度推出“屏科技”的自研面料，主打防水、透湿、御寒、防风、防污、耐磨性，堪称“六边形万能战士”。

但问题在于，冲锋衣的中枢卖点主要息争在抗风、不惧水洗、轻薄、透气等方面，并且简直每个品牌都宣称我方领有“黑科技”，奈何走出一条相反化之路，是品牌方必须审慎商酌的命题。

其二，品牌营销之争。近两年，顶流明星代言成为户外品牌营销的伏击的技能，比如鼻祖鸟X刘雯、迪桑特X陈伟霆、探路者X刘昊然、骆驼X于真、哥伦比亚X蒋明奇等等，借助明星代言的刚正是，大概连忙盛开市场、扩大影响力，涉及更多奢华者及潜在奢华者。

但若是过度依赖明星造威望或是渠说念效应，未免会忽略品牌自身的建造，进而对品牌的能量形成很大的动摇。开通品牌迪桑特提供了很好的营销范式，它收拢冬奥会这一关节节点，为来自6个国度的14支参赛国度队成员提供服装及比赛竞速服，为其成就了专科滑雪品牌的影响，了了了品牌定位。

终末，家具性量之争。现时来说，国内冲锋衣品牌质料问题依旧十分严峻。以骆驼为例，销量第一的冲锋衣，其议论区差评较多，多是“冲锋衣不防水、羽绒钻绒、质料不厚实、作念工不考究（线头多）、客服气派差”等，仍需进一步优化与升级。

现时来看，冲锋衣市场范围正逐步壮大，但与羽绒服市场比较，羽绒冲锋衣仍需在供应链资源、专科度、竞争力等方面不绝发力，方能有抗衡之力。从永恒来看白丝足交，唯一家具审好意思在线、功能王人备、价钱亲民的冲锋衣家具，加上优质的渠说念才略，能力委果的被奢华者聘用。