在竞争热烈的小红书平台上，潜入了解竞品策略对于品牌生效至关首要。本文将为您提供一份全面的小红书竞品分析实战指南av 自拍偷拍，从投放本色到品招牌运营，咱们将逐个拆解竞品分析的关节顺序和手段。

自暴自弃立于不败之地

莫得东说念主可以疏远竞品分析的首要性，惟一了解小红书站内的类目情况以及竞品的情况，才可以对我方的家具进行准笃定位，选好相同点和遵守最高的传播旅途，确保我方的家具大致在小红书具备竞争力

只须类目中存在小红书投放相比多的竞品，皆很有参考的价值，因为可以通过竞品来判断哪些相同点是小红书用户响应相比好的，哪些是响应相比差的；也可以通过竞品来判断哪些选题、场景、体式有可以的传播后果。可以说，在作念传播策略之前，作念好竞品分析，可以带来尽头多有效的信息，大致为咱们的传播策略提效！

竞品分析这个专题之前也有讲过，然则皆不太仔细，此次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎样作念

接下来我将从投放本色和品招牌两方面分别先容

一、投放本色

投放本色即是咱们老例真谛上在小红书站内的投放，包括竞品在站内投放的基本数据、投放本色偏好、投放达情面况以及竞品的粉丝漫步情况等，这里咱们一般遴聘90天内的札记数据行动参考

1）基本数据

【可使用图表和本品牌数据对比】

札记情况：

基础数据观点

对竞品的札记情况进行分析，最初要看一些基础的数据观点：

这里咱们一般常见的即是对竞品的札记曝光量、点击量、互动量、点赞量等等观点进行分析判断

通过对90天内竞品关系札记的数据分析，得出面前站内竞品的温雅度情况。望望人人对这个品牌的互动高不高？对品牌关系札记关不温雅？

以此对竞品的声量作念一个基本的分析

交易札记/非交易札记

其次，交易札记的数目亦然首要的考验圭臬，这里要分别看一下交易札记和非交易札记的篇数和占比

通过交易札记的占比，咱们可以得出品牌的投放情况，如果一个品牌的交易札记数高，也就意味着品牌投放的本色更多，平台内的自来水声量相对更少，反之则意味着品牌在平台内的自来水声量较高

但从数据平台持取的交易札记情况也并不会那么准确，这里只可用作有缱绻的扶助参考

本色体式

这里的本色体式即是最绵薄的走漏，望望竞品在站内投放的札记是图文札记明白更好，如故视频札记明白更好？为咱们后续的札记投放提供体式上的标的

负面札记情况

负面札记这里，可以径直在小红书站内搜一下对应的竞品品牌av 自拍偷拍，也可以在第三方数据平台拉取，看在品牌关节词底下滥觞出现的几篇著作里，有莫得出现负面的评价

如果说90天内的前30篇、40篇、50篇内部，出现了较多的负面评价，那咱们就可以索取一下关系的负面评价信息，为咱们我方品牌作念本色标的时提供一个隐没的念念路

2）爆文情况

百/千/万赞爆文篇数

通过对竞品的百赞爆文，千赞爆文，万赞爆文的进行统计分析，得出爆文在竞品合座投放的占比，对于竞品在站内的投放情况作念出更具体的判断

曝光数、点击量、总互动量、点赞量等

过程上头的额整理回想，也曾得到了竞品投放的札记哪些本色是相比好的，哪些札记质地是相比高的，然后就可以对排行靠前的一两篇爆文进行具体的分析拆解

对爆文的点击量、互动量等信息的拆分，提真金不怕火出札记关系的达东说念主、本色侧重心、札记体式等关节信息，为后续打造爆文提供一些参考和启发

二、本色方面1）札记本色情况

接下来是投放部分的本色方面

在小红书站内札记的本色可以分为：好物共享、测评、DIY制作、教程等，这里咱们一般遴聘请饼状图来光显的展示各个本色体式的占比情况

通过对这些札记本色的侧重分析，望望竞品的札记数据明白相比好的几篇更侧重哪些体式，得出咱们之后进行札记投放的本色侧重心

2）札记标签、关节词

对竞品的札记标签和关节词进行绵薄的统计整理，对于竞品数据相比好的标签和关节词，咱们就可以径直在我方的品牌札记内联接援用

3）热点/爆文札记分析

凭证数据拆解得出热点札记之后，咱们最初要对竞品的爆文札记进行一个大体的分析，宏不雅考验一下竞品爆文的本色标的，札记标签等。然后再有针对性的对排行前几的爆文进行绵薄拆解，看一下数据明白好的札记的本色标签、达东说念主遴聘、发布体式等等方面，以供参考

三、达东说念主部分

竞品投放达东说念主的分析，这里提供三个考验的维度：

第一个是对达东说念主的量级和占比进行考验

达东说念主量级/投放占比：

通过对竞品投放的数据统计可以得出现在竞品投放的达东说念主的占比，凭证粉丝数，可以将达东说念主分红头部达东说念主、腰部达东说念主、尾部达东说念主、koc、素东说念主等

这里给到一个品牌在小红书内投放的达东说念主公式，可以进行绵薄的参考

固然，品牌的达东说念主投放并不成靠一个公式就暂劳永逸，还需要联接竞品的达东说念主数据漫步、产出甩掉等身分进行渺小调治

账号类别/占比：企业号/头部达东说念主/素东说念主…

对于达东说念主投放的账号类别，这里要与上述的达东说念主量级进行别离，看一下现在品牌在平台内声量较高的数据起首是来自于竞品投放的达东说念主，如故竞品品招牌、或明星流量等，对竞品的数据进行更客不雅的评价

达东说念主类型/占比：

达东说念主的类型，这里需要重心温雅一下

看一下竞品投放的达东说念主是一起与品牌类别关系如故有多元化的组合调治？如果有出现多元化的调治，那他们遴聘的不同类别的达东说念主所得出的札记数据有莫得呈现一个更好的趋势？如果有的话，那具体是与哪些类目相联接？

凭证上述问题，咱们也可以得出多元化的达东说念主投放类型组合战术，对咱们我方的投放进行多元化的场景组合

粉丝部分

这里提到的竞品的粉丝情况的分析，主如果考验竞品在站内投放关系札记的受众情况

通过对关系札记的受众画像进行一个绵薄的拆解，得出他们的男女比例、年岁漫步、地点城市等基础信息

其次还可以得出他们在小红书站内更温雅这个品牌或者品类什么样的本色，也即是得出他们的温雅点，通过抵倏地者温雅点的捕捉，来反哺咱们之后的投放

终末还需要看一下粉丝的东说念主群标签，通过这些来判断潜在的倏地者需求，为家具进行多元化的场景联接

品招牌

除了本色投放除外，品招牌亦然小红书站内投放的另一个首要关卡，对于竞品品招牌的分析也要从基础数据分析启动

基础情况：

竞品品招牌的数据分析可以从札记数据、涨粉情况、粉丝东说念主群、札记本色等方面伸开

这里重心强调一劣品招牌札记本色的分析

与达东说念主投放不同，品牌可以垄断品招牌径直先容家具作念新品宣发，还可以在品招牌内开展抽奖、互动等各种玩法，因此在对竞品品招牌的本色进行拆解的时辰，要将不同的札记本色数据进行分类相比，望望竞品品招牌更珍惜哪一方面，所得数据又怎样

调遣：

既然通畅了品招牌，当然是但愿可以赢得一定的站内调遣，因此，竞品品招牌的站内调遣情况亦然咱们考察的观点之一

看竞品线上调遣皆有哪些体式、调遣本色是怎样引流，以及线上商品纠合、互动情况等等，皆是需要重心议论的对象

以上

本文由东说念主东说念主皆是家具司理作家【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销念念考】，原创/授权 发布于东说念主东说念主皆是家具司理，未经许可，绝交转载。

题图来自Unsplashav 自拍偷拍，基于 CC0 左券。