近日，一则自媒体在短视频平台称，"抖音电商 2 万亿 GMV、4000 亿告花消"，以此揣测平台对商家"课税"严重。尽管这条自媒体内容很快删除，但依然激勉了不小的公论声浪。抖音集团副总裁躬行下场辟谣："骨子情况是抖音的告白收入中成人黄色电影，唯有一部分来自电交易务。"

那么，歪曲是若何产生的？信得过情况又若何？

这里有两层歪曲。

率先，字节跨越国内告白收入，不透顶就是抖音的告白收入。

据 36 氪得回的信息，字节跨越 2023 年国内告白收入超 4000 亿（消耗口径，注：商家在告白账户里充值金额为活水口径，骨子破费金额为消耗口径。以下数据均是该口径），而 2023 年抖音告白收入有 2800 多亿，只占到字节国内告白收入的 70%。

其次，抖音的告白组成多元，不单抖音电商告白收入，还有抖音生涯作事告白收入，除了这些"往复型"业务带来的告白收入成人黄色电影，也包括非电商信息流告白、品牌开屏告白、内容植入告白、挑战赛与话题告白等。

在互联网天下里，一家互联网企业在完成流量团聚后，交易化的第一步经常是告白。字节跨越亦然如斯。

自 2018 年春节爆火后，陪伴抖音的用户增长如火箭般蹿升，2019 年抖音就照旧成为字节中国的告白"现款牛"。彼时，淘宝、京东、拼多多这些电商平台齐是抖音的告白客户，他们通过在抖音投放信息流、开屏告白等，将用户指令到我方平台里下单。

彼时有一个传言，2019 年，抖音和淘宝缔结了 70 亿的年度框架契约，其中包含了 60 亿元告白和 10 亿元佣金，并有音讯暗示 2020 新年框的金额可能在 200 亿驾驭，是此前的 3 倍。临了这些数字齐被抖音否定，但不错笃定的是，淘宝 2019 年在抖音的告白投放高达数十亿元。

换句话说，在电商、生涯作事这些"往复型"业务出身之前，依托短视频样式的信息流告白业务，照旧是抖音的收入大头。

编削点发生在 2020 年。

这一年 618，字节跨越开荒了抖音电商一级部门，同庚 10 月份，抖音文告堵截抖音直播间的淘宝品级三方外链，被以为是抖音加快构建本人电商闭环的信号。

如 2021 年字节交易化高层在里面会议中所说：自建电交易务是推高字节交易化告白收入天花板的伏击模样。因为商家的告花消能更平直地和销量挂钩，跟着抖音将好多流量歪斜给电交易务，他们不吝砸钱在抖音投放告白以得回笃定性的销量高潮。这跟淘天、拼多多的交易化逻辑同样。

在这些货架电商平台，商家需要付费在站内进行告白实行，以得回更多保举、大约靠前的搜索名次，吸援用户点击商品邻接进辛苦毕销售搬动。只不外在抖音，以直播、短视频为主的内容电商下，商家思要卖出更多的商品，则对带货短视频切片、品牌直播间等进行投流。

巨量千川是抖音电商的告白平台，2020 年 12 月 29 日发布，2021 年 4 月 9 日阐扬上线，主要为商家和达东说念主们提供抖音电商一体化营销惩办决议。用户在刷抖音中际遇的夹带商品的短视频信息流、商家 / 达东说念主的带货直播间信息流推送、出现的商品卡信息流告白等，背后大多齐是通过巨量千川来进行投放的。

关于电商平台来说，与 GMV 直播挂钩的为佣金收入，告白收入天然并不与 GMV 平直相关，但却互相影响，商家投放告白是为了卖出更多的货，而较快的销售额增长也会鼓动他们的投放意愿。

旧年浦燕子担任抖音生涯作事负责东说念主后成人黄色电影，本年告白业务也成为抖音生涯作事的重心，而巨量土产货推是抖音生涯作事告白平台。参照好意思团，生涯作事也承载着抖音告白收入新的增量思象空间。